Компания провела очередное исследование на эту тему, на этот раз на основе анализа результатов иностранных исследований и газетных статей в зарубежной прессе
Наружная реклама не является реальной причиной возникновения аварийных ситуаций. Такой вывод содержит кабинетное исследование холдинга ROMIR Monitoring, составленное на основе анализа результатов иностранных исследований и газетных статей в зарубежной прессе.
Отметим, что это второе исследование ROMIR Monitoring. Первое проводилось с 9 по 22 марта 2006 года среди мужчин и женщин в возрасте 18 лет и старше, которые водят легковой автомобиль. Опрос охватил 1255 человек в местах нахождения целевой аудитории в Москве, Новосибирске и Нижнем Новгороде.
Как отмечается в новом исследовании, в зарубежной практике проблема воздействия наружной рекламы на поведение водителей обсуждается очень давно. На сегодняшний момент разработаны специальные методики изучения данной проблемы, проведено довольно много исследований, результаты которых позволяют судить о том, что, несмотря на задачу наружной рекламы привлекать внимание потребителей, в том числе и водителей, она не является причиной дорожно-транспортных происшествий (ДТП).
Одной из задач, решавшихся в ходе кабинетного этапа исследования, также являлась оценка корреляции между количеством ДТП в различных городах России и плотностью размещения носителей наружной рекламы в области автодорог. Однако официальной информации относительно количества аварий соответствующие государственные органы (ГИБДД) на сегодняшний день не предоставили. Существующая на «черном рынке» информация носит отрывочный и бессистемный характер. Поэтому результаты решения рассматриваемой задачи исследования не были включены в аналитический отчет.
Исследование было подготовлено по заказу Ассоциации Коммуникационных Агентств России, по поручению Технического комитета по стандартизации №467 Ростехрегулирования "Наружная реклама и информационные знаки для общественных мест".
Посмотреть исследование.
