Анализ статистики дорожно-транспортных происшествий в Новосибирске и Новосибирской области провела исследовательская компания PreVIEW по заказу «Городского объединения рекламистов Новосибирска» и УГИБДД ГУВД Новосибирской области.
Цель анализа – выявить основные причины ДТП. Аналитики PreVIEW изучили 3 253 случаев ДТП, что составляет 96% от числа всех зафиксированных ДТП за 2003 год.
Итогом проведенной работы стал доклад «ДТП: участники, причины, последствия». Данное исследование послужило основой для разработки стратегии рекламной кампании, направленной на пропаганду безопасности дорожного движения.
Результаты исследования показали, что количество ДТП не зависит от наличия рекламных конструкций на трассах. По статистике 66% ДТП произошли в хорошую погоду, в светлое время суток, на горизонтальной и сухой дороге без дополнительных сооружений. Около трети наиболее серьезных происшествий с тяжелыми последствиями (летальный исход или ранения) спровоцированы пешеходами (переход проезжей части в неустановленном месте, передвижение в нетрезвом состоянии, неожиданный выход из-за транспортного средства).
Частота дорожно-транспортных происшествий связана с опытом водителя, обычно такие происшествия происходят по вине новичков, т. е. тех, кто имеет опыт вождения менее одного года. Из объективных причин наиболее сильное влияние оказывает плохое качество дорог и недостаточное освещение. В тоже время не зафиксировано ни одного случая ДТП связанного с тем, что наружная реклама отвлекает внимание водителей.
