Рынок наружной рекламы в России стоит на пороге глобальных изменений.

В ближайшее время он должен стать почти неузнаваемым - согласно новому ГОСТу большинство рекламных установок должны постепенно "отодвинуться" от дорог, а некоторые виды "наружки" - исчезнуть вообще.

Как это было

В течение почти двух последних лет (с декабря 2003 года) госстандарты для наружной рекламы в России носили рекомендательный характер. Проще говоря, на бумаге правила существовали, но соблюдать их было не обязательно. Реально "наружку" можно было устанавливать какую угодно и где угодно, лишь бы это не переходило разумных границ (например, рекламные растяжки не перегораживали бы дорогу на высоте 1, 5 - 2 метров, загораживая обзор) и не сильно портило облик города. Именно в эти годы рекламный рынок Череповца сделал большой шаг вперед (или назад?) - в городе появились первый плазменный экран, панель-кронштейны (рекламные щиты, установленные на световых опорах), пилларсы (трехсторонние рекламные тумбы) и т. д.

Причиной почти двухгодичной свободы наружной рекламы большинство аналитиков называют давление на власть крупных рекламных структур. Оно и понятно: в России рекламных установок, не отвечающих требованиям нового ГОСТа, по различным источникам, от 50 до 90 %. "Подгонка" же их к новому ГОСТу грозит уменьшением количества заказов (кому нужна реклама, расположенная в не очень "видном" месте?) и, соответственно, прибыли.

Как это будет

Новый ГОСТ на наружную рекламу вступил в силу с 1 сентября 2005 года. За основу был взят старый ГОСТ, который существовал до 2003 года, а потом работал в качестве рекомендации.

Что предусматривают новые нормы? Главное - расстояние от края рекламного щита до кромки проезжей части теперь должно быть не менее 5 м (вне города - 10 м), если реклама находится на разделительном газоне

- не менее 2, 5 м. Кроме того, от рекламного щита до ближайшего светофора или дорожного знака должно быть не менее 40 м, до остановки

- не менее 25 м, до пешеходного перехода - 50-ти. Подобных ограничений в

ГОСТе еще много, но большинство рекламных установок в Череповце не соответствуют даже этим нескольким. Например, рекламные растяжки над дорогами, по идее, должны вовсе прекратить свое существование - в правила нового ГОСТа они никак не вписываются.

В течение сентября порядок согласования наружной рекламы с властями и выдачи разрешений на установку "наружки" оставался прежним - в это время решалось, каким будет новый порядок. Реально ГОСТ заработал с 1 октября. С этого дня на Вологодчине разрешения выдаются только на установку "правильных" рекламных установок. Кстати, право окончательной подписи передано в область (раньше все можно было согласовать и в Череповце), так что контроль теперь будет вестись и за действиями муниципалитетов.

Что станет с уже стоящими в городе рекламными установками, не соответствующими новому ГОСТу? Будут ли городские власти раздавать предписания с указанием "убрать до такого-то числа", а в случае "ослушания" ликвидировать в принудительном порядке?

- Никаких "облав" на рекламные установки не будет, - пояснили нам в череповецкой ГИБДД. - Большинство владельцев рекламных установок в Череповце - люди цивилизованные. Ссориться они ни с кем не хотят, губить свой бизнес - тоже. Поэтому решено сделать так: когда у владельцев рекламных установок истекут сроки договоров с городом, эти договоры мы просто не будем продлевать. В результате не соответствующие новым стандартам рекламные установки постепенно перестанут появляться или будут переделаны.

Правда, в отделе рекламы КУИ добавили, что очень многие договоры на размещение наружной рекламы в Череповце - бессрочные; что делать с ними - еще не. решено.

***

Спорным остается вопрос о необходимости нового ГОСТа. Официально причиной введения таких жестких правил считается создание наружной рекламой помех дорожному движению. Правда, череповецкая статистика свидетельствует о другом.

- Согласно статистике ДТП наружная реклама в Череповце причиной аварии не стала еще не разу, - заявили нам в череповецкой ГИБДД.

- Даже на Красноармейской площади, где движение очень оживленное и установлен плазменный экран, по которому постоянно крутятся рекламные ролики, таких случаев еще не было.


Автор: Светлана Леонова
Источник: «Речь»
Дата: 12.10.2005
Город: Череповец