Вступивший в силу 1 сентября 2005 года новый ГОСТ "О наружной рекламе на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений" может сократить до 75% рынок наружной рекламы города.

В документе, разработанном Федеральным агентством по техническому регулированию и метрологии, сформулировано правило размещения щитов вдоль дорог. В частности, рекламные щиты (билборды) необходимо устанавливать на расстоянии 5 метров от бордюрного камня. Однако выясняется, что Петербург не соответствует новым государственным стандартам. У нас щиты находятся на расстоянии 1,2-2 м от кромки дороги, и отодвигать их дальше пока никто не намерен. Тем не менее выдача разрешений на установку новых билбордов уже приостановлена.

Сергей Пилатов, президент Общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга и Ленобласти, на недавней пресс-конференции отметил, что наш город является эталоном по эстетике наружной рекламы. По его словам, предъявленные городом требования к содержанию щитов сократят количество некорректной рекламы.

Помимо рекламных щитов, простирающихся вдоль петербургских дорог, город перенасыщен так называемыми рендмобилями - рекламой на автомобилях. Преимущества такого рода рекламы для рекламодателей очевидны: дополнительная возможность привлечь внимание и повысить запоминаемость размещаемой информации за счет частоты визуального контакта с потребителем. Если раньше приходилось переделывать под брендмобили автомобили типа "Газель", то теперь заводы выпускают с конвейера автомобили, специально предназначенные для распространения рекламы. "Этой проблемой должно заниматься ГИБДД, поскольку очевидно, что брендмобили добавляют пробок в центре города", - сказал Пилатов.


Автор: Евгения Григорян
Источник: «Час Пик»
Дата: 21.09.2005
Город: Санкт-Петербург