Сегодняшний и завтрашний Якутск уже невозможно представить без наружной рекламы. Современная столица Якутии без билбордов, растяжек и плакатов - все равно, что современный глянцевый журнал без картинок.

Такого просто не бывает. Наружная реклама, или иначе оutdооr-реклама, - неотъемлемый элемент жизни нынешнего Якутска, без которого город смотрелся бы как-то не так. Но и с ней он иногда тоже смотрится как-то не так. Только ленивый не смеялся над критикой столичной "наружки", то и дело появляющейся в местных газетах. Вместе с тем наружная реклама - это серьезный бизнес, который приносит прибыль, дает работу, наконец, облегчает наши кошельки, а сейчас еще и готовится к серьезным переменам. "НВ" решило посмотреть на наружную рекламу под другим углом.

РАБОТА ТАКАЯ - РЕКЛАМУ СМОТРЕТЬ

Наружная реклама появилась в Якутске давно, когда о ней как о рекламе еще не говорилось. Вспомните ретро-вывески ателье и магазинов. Средства современной наружной рекламы представляют собой настоящие достижения инженерной науки и техники. Это не только вывески, но и брандмауэры (крупные щиты), маркизы (козырьки и навесы), билборды (щитовые установки), тумбы, перетяжки, мониторы, сити-форматы, что стоят на площади Ленина, и тому подобное.

До 1998 года, когда впервые появился столичный отдел по наружной рекламе, за уличным рекламным хозяйством присматривали заместители главы города. Сейчас столичной "наружкой" занимается Служба по наружной рекламе и контролю Мэрии Якутска, в которую в прошлом году был преобразован упомянутый отдел. Она следит, чтобы все средства outdoor (а сегодня это - в частности 171 билборд, 26 перетяжек, 34 сити-формата, а также все городские вывески, указатели и прочее), размещались в соответствии с положением мэрии. Через службу и главного дизайнера города Ольгу Скорикову проходит абсолютно вся наружная реклама Якутска.

С ЭТИКОЙ ПРОБЛЕМ НЕТ

"Наша служба работает с несколькими рекламными агентствами, которым принадлежат почти все средства наружной рекламы. Только 10 билбордов по улице Пояркова и по одному на улицах Жорницкого и Ярославского - муниципальные. Любая "наружка" должна согласовываться с нами и получать разрешение службы, но, к сожалению, не все рекламные фирмы и рекламодатели считаются с установленными мэрией порядками. Так же, как и не все принимают наши предписания по демонтажу самовольно установленной, старой, технически неисправной или незаконной наружной рекламы. Что касается стиля, то здесь вкусы устанавливает рекламодатель. Наш дизайнер просматривает все эскизы, дает какие-то рекомендации, если что не так, но окончательное решение по дизайну, цветовому решению, выбору фото принимает заказчик макета", - говорит руководитель Службы Андрей Акимов.

За время работы этого надзорного органа по рекламе был только один раз, когда Служба посчитала изображение на рекламном макете не соответствующим тексту. Это случай с макетом панно для центра мебели "Виктория" с изображением церкви. Специалисты мэрии обратились за разъяснениями в отдел естественных монополий и рекламы якутского Управления Федеральной антимонопольной службы России. Там пояснили, что закон подобного не запрещает, и панно было размещено на здании рядом с мебель-центром по Хабарова. Других вопросов об этичности не возникало. Столичные рекламодатели, может, и допускают орфографические и другие ошибки в своих макетах, но с этикой, к радости, у них все в порядке. Билбордов с текстами типа московской рекламы пылесосов "Сосу за копейки" никто пока не собирался устанавливать.

ДЕНЬГИ - ДВИГАТЕЛЬ РЕКЛАМЫ

Что роднит нашу "наружку" с оutdооr-рекламой в других городах, так это сложность и дороговизна. Сложно собрать все необходимые бумаги, непросто установить конструкцию, и платить за все это приходится много. Если хождениями по разным инстанциям и установкой рекламоносителей занимаются сами агентства, то платят, конечно, клиенты. Топосъемка (1500-2000 рублей), госпошлина за выдачу разрешения (1500 рублей), плюс плата за право размещения, стоимость изготовления, установки и аренды. Итого за один билборд может выйти несколько десятков тысяч рублей.

Дешевле обходятся перетяжки и сити-форматы. И если город просит 600 рублей за год размещения рекламы на одном квадратном метре любого из столичных средств наружной рекламы, то рекламные агентства почти столько же за месяц аренды того же метра своего билборда или растяжки. Реклама двигает торговлю, мы тратимся, и рекламодатели платят бешеные суммы за "наружку". Сегодня в Якутске можно заказать абсолютно любую оutdооr-рекламу. Были бы деньги, а дизайнеры и инженеры придумают, во что конкретно их вложить.

ВСЮ "НАРУЖКУ" ПОД ГОСТ

Якутску "наружка" пока не доставляет особых проблем. Тогда как, в Москве Лужков потребовал убрать лишнюю наружную рекламу, которая, по его словам, способствует увеличению ДТП и мешает людям жить. Но все, что касается любой рекламы, регулируется общими для всех законодательными документами. По большей части мы имеем ту рекламу, которую разрешают или не запрещают наши власти. И именно в сфере законодательства наружную рекламу ждут серьезные перемены. Осенью Госдума во втором чтении рассмотрит проект нового Закона о рекламе. А с 1 сентября начнет действовать ГОСТ "Наружная реклама на автодорогах и территориях городских и сельских поселений". Согласно ему конструкции наружной рекламы должны быть размещены в 10 и 5 метрах от края полотна дорог, а расстояние между ними увеличено в три раза с 50 до 150 метров.

Таким образом, под угрозой демонтажа оказываются многие билборды Якутска. И хотя по закону новый ГОСТ носит рекомендательный характер и, наверняка, еще будет дорабатываться, можно предположить, что часть конструкций попадет под сокращение и перемещение.

Но скорее всего, "скосят" или перенесут те рекламоносители, которые не будут вписываться в программу развития Якутска. К тому же, город сам планирует закупить щитовые установки для рекламы. Что изменится в столичной "наружке" от перестановки ее слагаемых, покажет время.

В ЯКУТСКЕ ЧЕТЫРЕ ЗОНЫ

Оказывается, столица Якутии поделена на четыре зоны рекламного контроля. В первой - зоне исторического и культурного наследия, к которой в частности относятся памятники и ансамбли культуры, шесть столичных площадей, квартал в границах улиц Аммосова, Чернышевского, Аржакова и Кирова - размещение наружной рекламы допускается только на временных строительных ограждениях или на лесах реконструкций. В трех остальных "наружка" размещается на одинаковых условиях - при условии согласования со Службой по наружной рекламе и контролю. Большой популярностью у рекламодателей пользуется зона деловой активности - центральные улицы и проспекты, площади при портах. В зоне общегородского значения, куда, кстати, не входит 202-й микрорайон, и периферии рекламщики заинтересованы меньше.


Источник: «Наше время»
Дата: 19.08.2005
Город: Якутск