Автор: Екатерина Долгошеева, Юлия Дрокова, Оксана Лебедева, Екатерина Чичурина
Источник: Ведомости
Дата: 26.08.2005
Город: Москва
Рекламные агентства продолжают бороться с новым ГОСТом на размещение наружной рекламы. Сегодня от имени Ассоциации коммуникационных агентств России (AKAP) в Федеральное агентство по техническому регулированию и метрологии (Ростехрегулирование) и ГИБДЦ будет направлено письмо с просьбой отложить введение некоторых пунктов ГОСТа до марта следующего года.

С 1 сентября Ростехрегулирование вводит в действие ГОСТ "Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений". В частности, в документе говорится, что ''средства размещения наружной рекламы должны быть расположены в 10 м от края земляного полотна автомобильной дороги вне населенных пунктов и на расстоянии не менее 5 мот бордюрного камня - в населенных пунктах". Также в ГОСТе предложено увеличить максимально допустимое расстояние между щитами с 50 м до 150 м. Этим условиям, по оценкам агентства "ЭСПАР Аналитик", не соответствует около 80% щитов в стране.

По словам секретаря комитета по наружной рекламе АКАР Андрея Конина, рекламное сообщество просит Ростехрегулирование не вводить с 1 сентября в действие статью ГОСТа, прописывающую правила размещения рекламных конструкций, а руководство ГИБДД - эту статью не применять. ГОСТ должен учитывать не только мнение Ростехрегулирования и ГИБДД, но и участников рынка, добавляет он.

Мнение отраслевой ассоциации поддерживает большинство рекламистов. "Мне в новом

ГОСТе не нравится абсолютно все", - заявил директор ростовского рекламного агентства "Мега" (Ростов-на-Дону) Михаил Поддубняк. А директор по наружной рекламе ростовского рекламно-информационного агентства "Профит Групп" Александр Лопаев считает, что "играть в азартные игры с государством" и пытаться что-либо изменить не стоит.

Исполнительный директор рекламного совета Нижегородской области, технический директор рекламного агентства "Ректайм" Сергей Стешов говорит, что против принятия ГОСТа выступали все рекламные сообщества - ведь 80% всех рекламных щитов придется сносить, как не соответствующих этим стандартам. Сейчас рекламоносители устанавливаются так, чтобы не мешать проезжающему транспорту. По мнению Стешова, "рекламная служба Нижнего Новгорода" не будет выдавать предписания о демонтаже "неправильных" щитов - все щиты продаются через конкурс, а срок действия заключенного после этого договора - не менее пяти лет.

Дмитрий Кузнецов, начальник управления по распространению рекламы и информации мэрии Новосибирска, успокаивает, что с действующими конструкциями никаких изменений не произойдет. "Договоры аренды заключаются на срок от года от трех лет, до истечения этого времени отношения с владельцами носителей будут регулироваться старым ГОСТом. Новый ГОСТ носит рекомендательный характер, и будет ли ГИБДД с 1 сентября настаивать на его соблюдении, пока неизвестно", - полагает он.

Председатель технического комитета N 467 Ростехрегулирования Сергей Папаев (принимал участие в разработке нового ГОСТа) уточнил, что новые правила вряд ли будут отменены. "Уже написано немало таких писем", -говорит он. Вместе с тем чиновник соглашается, что нужна новая редакция документа, на подготовку которой может уйти до восьми месяцев.